La guerre de 1914-18 met fin à la mode des robes entravées et balaye le côté clinquant de la mode orientalisante. Poiret doit fermer sa maison en 1925. la guerre ayant imposé le port de vêtements pratiques pour remplacer les hommes partis au front, l'idée de l'égalité des sexes commence à faire son chemin. L’après-guerre découvre pour la première fois le genou féminin et la femme se met au pantalon pour le sport. Elle cesse d'être victime d’accessoires contraignants comme le corset pour lui préférer la gaine plus souple et le soutien-gorge qui fait son apparition. Les maisons de couture rouvrent après la guerre et de nouveaux talents apparaissent.